Internet se ha convertido desde hace mucho tiempo en un medio de construcción social de la realidad: los individuos participan en la creación de la realidad que perciben. La red mundial ha penetrado profundamente en nuestro día a día, y las redes sociales se han convertido en una plataforma donde es conveniente crear tu propia imagen. Como escribió Umberto Eco: "Cuando visitas las páginas de inicio, encuentras que el objetivo de muchas personas es demostrar su normalidad poco interesante o, peor aún, una anormalidad poco interesante".
Referencia histórica
Fidonet, una red informática sin fines de lucro que surgió en 1984, puede considerarse el prototipo de la primera red social. Su objetivo principal era intercambiar mensajes de texto (para todo lo demás, no era adecuado), es decir, en comunicaciones banales. Fido fue capturado solo por "veteranos" (o, más simplemente, geeks); después de todo, en esos días, incluso una computadora portátil era un milagro para muchos, y la generación más joven difícilmente puede imaginar una red en la que solo se pueda intercambiar información.
Durante mucho tiempo, los foros y chats han sido la principal plataforma de comunicación en Internet. Gracias a los foros, las personas estaban unidas por intereses y temas, y los chats eran convenientes para la mensajería en tiempo real. 1995 se convirtió en un lugar destacado en la historia de las redes sociales, cuando apareció la plataforma Сlassmates.com, un análogo de Odnoklassniki. Fue este proyecto el que dio origen a muchas plataformas similares que se han vuelto más populares que el original.
Se puede considerar un punto de inflexión definitivo en 2002 cuando Rupert Murdoch fundó MySpace. Por esta época, comenzaron a nacer otras redes sociales, entre ellas el gigante Facebook.
La aparición de Odnoklassniki fue un evento significativo en Runet: para algunas personas no preparadas de los países de la CEI, Facebook y sus análogos eran demasiado complicados. Pero la red social "Vkontakte", que fue originalmente concebida y creada), dio la vuelta al juego con el registro cerrado solo por "invitación" para graduados de escuelas y universidades de élite. Pero la popularidad del servicio creció tan rápidamente que pronto su creador Pavel Durov abrió el registro. Poco a poco, el sitio se fue convirtiendo cada vez más en Facebook (por lo que Durov fue repetidamente criticado): por ejemplo, el “muro” dejó de ser un lugar de comunicación y creación de grafitis divertidos, para convertirse en un microblogging. Algunos usuarios del sitio aún recuerdan lo indignado que esto causó a la comunidad: los usuarios pusieron la amenazante "Durov, devuelve el muro" en su avatar. y prometió no ingresar a la red Vkontakte hasta que se escuchen sus demandas.
En contacto con
Una de las principales ventajas frente a otras redes sociales es la disponibilidad de grabaciones de video y audio que puedes subir tú mismo y buscar en la base de datos. A pesar de los intentos de la administración de luchar contra la piratería, Vkontakte todavía puede encontrar casi todo lo que busca.
Pero desde el punto de vista de promocionar una determinada marca, producto o simplemente una comunidad, el sitio es interesante en los siguientes puntos:
- puede invitar a los suscriptores a crear contenido por su cuenta y enviarlo para moderación;
- la mayor parte del contenido viral aparece en VK. Si aprovecha esta función, puede llamar la atención rápidamente;
- su contenido se puede publicar (ofrecer) en otras comunidades temáticas (hay muchos de ellos en VK);
- recientemente, VK le permite configurar publicidad dirigida y monitorear el éxito de la comunidad gracias a las estadísticas;
- Puede usar un diseño inusual de la comunidad gracias a la capacidad de usar códigos.
Por lo tanto, cuando utilice Vkontakte con fines comerciales, debe recordar: la inmensa mayoría de la audiencia es joven y llega al sitio con contenido de entretenimiento. Es una plataforma de comunicación informal, búsqueda de música y almacenamiento de fotos divertidas.
Compañeros de clase
Los usuarios de Internet a menudo bromean sobre Odnoklassniki por la baja calidad del contenido: debido al hecho de que el servicio es utilizado por personas mayores, la mayoría de los materiales distribuidos allí se refieren a temas como hogar-jardín-familia, y el sitio a menudo se convierte en una plataforma para disputas políticas.
En cuanto a la edad de los usuarios, este es un vínculo intermedio entre Vkontakte y Odnoklassniki. Un gran número de usuarios de Facebook: son especialistas en TI, representantes de profesiones empresariales y creativas. Es por eso que esta red social se usa con mayor frecuencia para promover una determinada marca.
Facebook tiene las siguientes ventajas:
- un asistente conveniente para configurar publicidad;
- automáticamente "aumenta" las publicaciones populares para que puedan ser vistas por tantas personas como sea posible;
- facilita la comunicación con otras empresas a través de un gran número de páginas corporativas;
- proporciona estadísticas detalladas sobre el desarrollo de la comunidad.
El formato de blog permite que una determinada persona cuente su trabajo a través de sí misma, desanonimizar la marca y darle un rostro humano. Y al compartir una historia divertida de la vida, puede convertirse en una estrella de Internet en unas pocas horas. Además, publicaciones con indignación y negatividad repetidamente llamaron la atención sobre ciertos problemas, y la presencia en Facebook de una gran cantidad de empresarios y expertos que pudieron comentar la situación obligó instantáneamente al estado y a ciertas organizaciones a resolver algún tema. Por cierto, la presencia de muchas figuras públicas en esta red te permite conocer las noticias de primera mano y lo más rápido posible, y un servicio de noticias inteligente para elegir las publicaciones más interesantes para todos.
Gorjeo
Twitter es muy beneficioso para promocionar un producto donde el principio de "aquí y ahora" es importante - por ejemplo, recursos de noticias, y también le permite combinar las páginas de una determinada persona o marca en otras redes sociales: el formato de un corto El mensaje es conveniente para compartir enlaces. Incluso encontrar el gato del propietario en Twitter puede ser conveniente: simplemente escriba "por favor, retweet". La función de las tendencias mundiales ayuda a rastrear de qué están hablando los propietarios de microblogs y, al ver los hashtags, puedes, por ejemplo, ver qué emociones evoca la nueva serie de "Sherlock".
